去年发生的东日本大地震,以及由此引发的海啸和核电站事故等多重灾难给日本人的心灵造成了巨大创伤。令人惊讶的是,灾后恢复最快的却是化妆品销售。专门从文化与科学的视点研究美容的佳丽宝美容研究所日前发表报告称,这是灾后日本女性在彩妆中寻求安宁与振作,也就是所谓的“口红效应”。

　　据说上世纪30年代美国经济大萧条时期,美国的口红销售也逆市上涨。由于无力高档消费,人们转而选择花费不高的非生活必需品以寻求心理满足,这就是“口红效应”的由来。据说,大萧条期间美国工业生产总值锐减一半,但化妆品的销售额有增无减。美国“9·11”事件后,口红的销售量也呈上升趋势。

　　大地震以及福岛核电站危机刚刚发生时,日本东北地区的化妆品销售曾一度大幅滑落。但震灾发生仅两周,灾区的化妆品销售情况在彩妆产品的带动下就开始回升,两个月后就恢复到了震前水平。其中,销售情况最好的就是“口红”。无独有偶,1995年阪神大地震发生后,口红的销售情况也比较好。

　　佳丽宝美容研究所的报告称,对于日本女性来说,化妆是生活中必不可少的一部分,“化妆”不仅仅是将自己扮靓的一种手段,同时也是仪表修养的体现。化妆在构筑人际关系方面发挥着重要作用。与费时较长的眼妆相比,口红和腮红可以非常简单地展现出女性柔美生动的表情。对着镜子简单一画,面部表情瞬间生动起来,心情也自然变得明朗起来。这应该是震后日本东北地区的女性优先购买口红的原因之一。

　　早在2007年,脑科学家茂木健一郎教授与佳丽宝共同进行的脑科学研究也可以印证这一点。该研究结果表明,化妆可以使脑活性化,促使女性更加积极地投入到社会生活中。对于大地震后的日本女性来说,一支口红或许让她们意识到自己是个女人,从中找到振作的动力,成为从痛苦中走出来的某种契机。

　　鉴于大地震与核危机带给整个日本社会强烈的不安感,震后日本女性彩妆的特点倾向于“柔和、平和”。这种平和的自然妆容给人的内心带来安宁的感觉。从中不难看出,人们在大灾过后寻求安心安宁的心理。进入2012年之后,虽然电力供应不足、提高消费税的争议以及经济危机等各种社会问题让日本消费者背上了沉重的包袱,但从化妆品行业来看,销售回暖迹象已经显现。而今年春季彩妆的流行则是凸显色彩的华美风格,彩妆产品多推崇粉红色、绿色等充满活力的色彩,这似乎融入了人们对于日本尽早恢复往日活力的期待。

　　佳丽宝美容研究所的原岛研究员表示,刺激日本新的彩妆流行产生的主要因素包括“经济动向”、“引领时尚者的年龄范围”以及“亚洲他国”。当日本真正走出困境恢复活力时,全新的彩妆流行也一定会随之出现。(记者 严圣禾)